“城市漫游”成新潮流，文旅消费升级更要讲“烟火气”

南门口菜市场。（图源：文旅长沙）

□阮丹晴

近日，成新潮流“长沙南门口菜市场漫游”话题在社交平台刷屏，文旅游客跟着本地摊主的消费指引，在菜市场里打卡正宗口味虾、升级糖油粑粑，更讲跟着摊主学做剁椒鱼头，烟火把菜市场变成了“文旅新地标”。城市漫游这场由南门口菜市场引发的成新潮流“城市漫游热”，折射出当下文旅消费的文旅深刻转向，也为湖南文旅高质量发展带来新的消费启示——当“Citywalk”成为潮流，文旅升级更要讲好“烟火气”，升级这既是更讲大众对在地化体验的追求，也与湖南省打造世界知名旅游目的烟火地的举措同频共振。

南门口菜市场的城市漫游走红，本质上是文旅消费逻辑的深刻转向，更呼应了湖南文旅高质量发展的时代要求。过去，游客习惯用“景点清单”丈量城市，用打卡照定义旅行；如今，人们更渴望慢下来，在菜市场的吆喝声里感受市井温度，在社区茶馆的闲谈中触摸文化肌理，在江边步道的晚风里卸下都市焦虑。这种转变反映的是大众对“体验式消费”“在地化生活”的追求，比起精心包装的网红打卡点，游客更偏爱藏在烟火里的原生风景；比起流水线式的旅游攻略，他们更期待一场不期而遇的惊喜。

然而，热度之下，更要警惕“烟火气”被过度商业化消解。有些地方为了迎合打卡潮流，把老街巷改造成千篇一律的网红街区，原本的本地小吃摊被连锁奶茶店取代，居民生活的烟火被商业喧嚣冲淡；有些地方把“城市漫游”异化为“拍照漫游”，打造人造网红场景，却忽略了本地文化的传承与生活气息的保留。殊不知，游客追寻的从来不是复制粘贴的网红模板，而是独一无二的在地体验，过度商业化只会让“烟火气”变味，让城市失去辨识度，最终消耗掉游客的新鲜感与信任度。

留住“烟火气”，关键在于守护好城市的“原生生活”，让文旅升级与本地生活双向奔赴。一方面，要为本地生活留足空间，在文旅开发中尊重居民的日常节奏，避免过度商业化改造，让老街巷、菜市场、社区茶馆这些“生活载体”继续保持本真面貌。另一方面，要以文旅赋能烟火，借鉴南门口菜市场的“摊主带路”模式，让本地特色美食、市井文化成为核心吸引力；更要践行“文旅惠民”理念，鼓励本地居民参与到文旅建设中来，成为城市故事的讲述者、在地文化的传承者，让游客在与本地人互动中读懂湖南的城市温度。

城市漫游的意义，从来不是走多少路、拍多少照，而是在漫步中与城市建立情感连接。当前，湖南正全力打造世界知名旅游目的地，“烟火气”正是湖南文旅最动人的名片，只需守护好江湖里的诗意、街巷里的温情，让每一次漫游都成为一场温暖的相遇，让湖南文旅发展既有“高大上”的战略格局，更有“接地气”的民生温度。