从绿茵场到大学城，紫燕百味鸡拓宽卤味消费新边界

绿茵逐梦点燃城市热忱，卤香氤氲浸润人间烟火。茵场2026赛季江苏省城市足球联赛（苏超）正处于白热化角逐阶段，学城国民卤味领军品牌紫燕百味鸡携手新赛季，紫燕全程相伴、百味边界全力助阵，鸡拓将地道中式卤味融入百亿流量的宽卤绿茵赛场。与此同时，味消品牌同步推进校园店规模化布局、费新创新餐厅落地运营、从绿全球化战略提速、茵场年轻化转型深化等多重升级举措，学城实现体育营销破圈、紫燕业态创新提质、百味边界品牌焕新升级的鸡拓同频发力，为佐餐卤味行业高质量发展勾勒全新路径、打造示范范式。

战略携手“苏超”，以砺新精神赋能品牌拓新力

绿茵场上青春涌动，年轻力量点燃城市热爱。2026“苏超”以极致年轻化重塑赛事气质，球员平均年龄 22.32 岁，U22 球员占比 66.46%，首发强制配置年轻阵容，学生球员、校园小将成为赛场亮点。积分榜格局不断迭代焕新。新锐力量强势崛起，联赛整发也更加成熟规范，而草根足球那份独有的热血与烟火气却丝毫未散。

来源：江苏新闻

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这份永不止步的青春锐气与向上张力，恰与紫燕百味鸡的品牌内核深度同频。1989年，紫燕从江苏徐州一间小卤菜摊起家，37年深耕成长，成为覆盖全国200余城的A股卤味标杆。从街头小摊到国民品牌，紫燕始终以扎根烟火的初心与不断突破的姿态，在传承中迭代，在创新中生长。“苏超”讲的是“草根足球、城市荣耀”，紫燕走的是匠心传承、国民卤味之路，这份扎根城市、向阳生长的力量，早已成为二者共通的精神价值。

从绿茵场到大学城，紫燕以校园店拓新年轻群体

“苏超”赛场内外涌动的年轻面孔，折射出年轻群体消费行为的深刻转向。紫燕百味鸡时刻关注市场动态，深耕受众消费心智，秉承着“带给学生更安心、更美味、更健康的用餐选择”核心的愿景，植根年轻消费场景。

紫燕百味鸡依托“大学城+大厂食堂”特渠场景布局，紫燕已入驻全国百余所高校，覆盖广州、上海、武汉、成都、长沙等核心城市。门店选址精准卡位学生高频动线，以地理位置的天然优势融入年轻消费者的日常生活半径。长沙农业大学紫燕大学店开业后，单日销售额达到1.6万，验证了校园场景的消费潜力与多店布局的成功策略。

绿茵之上是城市荣耀与体育激情，校园之中是青春烟火与卤味陪伴。从社区店等客上门，到校园店主动嵌入年轻消费者的生活动线，紫燕依托家庭佐餐场景并拓新置入年轻人日常步履所及之处。从绿茵场到大学城，紫燕以场景为尺度，主动拉近与消费者之间的距离，推动品牌创新性发展。

战略多维进阶，拓新与迭代全域新布局

2026 年，紫燕以扩大内需、提振消费为战略锚点，将品牌年轻化全面贯穿于渠道布局、产品创新、场景拓展与品牌传播全链条。依托苏超赛事的城市影响力与年轻流量势能，品牌以体育为核心触点，持续拉近与 Z 世代的情感距离，让青春活力与品牌精神深度相融。

在产品创新上，紫燕聚焦健康化、便捷化、场景化消费趋势，迭代推出茶卤、熏卤、冒系列、盖码饭等特色新品，不断拓展消费边界。依托苏超带来的品牌声量，紫燕进一步夯实江苏本土优势，同步提速全国渗透与全球化布局，以体育营销 + 业态创新 + 全域深耕三重合力，推动品牌价值与市场规模同步跃升。

绿茵逐梦，“苏超”以青春点燃城市热忱；卤香氤氲，紫燕以匠心沉淀国民味道。以“苏超”联动为序，以校园场景深耕为笔，紫燕联动业态创新、产品迭代与品牌焕新，将国民卤味从家庭餐桌引向年轻主场，为佐餐卤味行业开辟出场景驱动、全域进化的全新赛道。未来，紫燕将继续以匠心守初心，以创新拓边界，让从徐州街头生长的那口卤香，穿绿茵、入校园、抵远方，让国民卤味的魅力在年轻化、全球化的浪潮中持续绽放。