豆包收费，大模型三年烧钱圈地到尽头了？

3.45亿月活、豆包收费国内AI应用第一的大模到尽豆包，开始收钱了。型年

5月初，烧钱字节跳动旗下的圈地AI助手在苹果应用商店悄然挂出付费订阅声明，三档价格同时曝光：标准版68元每月，豆包收费加强版200元，大模到尽专业版500元。型年连续包年最高5088元。烧钱

面对收费带来的圈地舆论哗然，官方的豆包收费回应来得很快：基础功能永久免费，付费方案还在测试阶段，大模到尽主要针对PPT生成、型年数据分析、烧钱影视制作等高算力生产力场景。圈地

3.45亿的月活，豆包的第一宝座是超越了第二和第三的总和的。从今日头条到豆包，字节跳动很擅长靠免费把市场做大、再谈商业化。这并不奇怪，中国互联网二十年的成功剧本几乎全是这套公式。先免费获取流量，再用广告、电商或增值服务赚钱。

但豆包不是今日头条，服务器多跑几行代码不烧钱，豆包每一次对话背后的算力消耗确实是实打实的真金白银。

豆包已经打响了“AI付费”的第一仗，中国大模型行业持续三年的烧钱圈地运动，到尽头了吗？

豆包收费，字节难平AI账

数据很直观地说明了AI时代的“用户越多越烧钱”。

字节跳动2025年资本开支超过1500亿元，其中约900亿元用于AI算力采购。2026年，这个数字上涨到计划投入1600亿元，AI芯片采购占850亿元。

今年3月，豆包大模型的日均Token使用量已经突破120万亿，是发布时的1000倍。距离豆包产品发布还不足以2年。甚至在3个月前，它还只有现在的一半。

野村证券认为，豆包作为国内首个推出付费订阅的AI聊天机器人，对市场具有里程碑意义。摩根士丹利则指出，定价“针对专业使用者”，目标是创作者和知识工作者，而非大众市场。但大摩同时算出，按不同渗透率计算，豆包年订阅收入为1亿至15亿美元，即使取中值，相对于字节跳动核心广告营收仍十分温和。

据媒体报道，因为持续加码AI算力投入，字节跳动2025年净利润同比下滑超过70%。另一份流传的调研简报也显示，商业化目前看不到明确路径，推理成本对利润有压力。

彼时，抖音集团副总裁李亮在微博发文澄清，称下滑数字基于国际会计准则，包含优先股和期权成本变动，实际经营利润率仅“小幅下滑”。但李亮的发言也承认了，“抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大”确实对下半年经营利润率造成了压力。

字节正在把越来越多的钱砸进 AI，但问题在于，AI 的投入成本不会因为规模扩大而摊薄。和传统浏览网站不同，用户使用AI来生成报告、分析数据、整理资料等，这个过程中AI没有空隙去进行广告插入。而随着使用频次的增高，平台方不会获得更高的广告收入，而是支付更高的算力成本。

“豆包此时开启收费，是成本压力与行业战略双重推动的结果。”苏商银行特约研究员付一夫分析认为，目前AI行业算力、研发、运维成本居高不下，长期免费烧钱模式难以为继；同时，行业进入用户分层运营的关键阶段，通过付费模式筛选核心用户、优化资源配置，也是头部企业布局长期发展的战略之举。

68元每月的收费能够“蒸发”掉3.45亿中的多少人还不得而知，但可以明确的是，能每个月为豆包掏68元的人，不会是选择和AI“聊着玩”。

谁会成为下一个“豆包”？

上周，谷歌微软亚马逊 Meta 等科技巨头发布财报，大家都已经在不同程度进入AI收获期。商业化压力开始向国内大厂传递。

大模型收费，最先的代价是失去用户。百度文心一言就曾因过早收费而错失了发展用户的最佳窗口。不过目前来看，豆包的用户量或许撑得起这份失去。

豆包收费了，其他的大厂呢？

元宝月活 5735 万，不到豆包规模的三分之一。据媒体报道，元宝2025年全年投流约150亿元，远超豆包、千问、文心同期投流总和。2026 年春节，腾讯豪掷10亿元搞AI红包大战，让日活一度突破5000万。

但总体体量还是距离豆包甚远。今年年初的年会上，马化腾对豆包手机助手直接表达了警惕。不过，腾讯有广告和游戏两大现金流支撑，还不着急搞收费来影响用户增长。马化腾也在财报里说：“AI技术在广告定向方面的应用持续深化，推动了整体业绩提升。”腾讯很清楚哪边好赚钱。

千问以1.66 亿月活紧随豆包之后。QuestMobile 数据显示，千问今年一季度月活已接近豆包的半数。CEO吴泳铭在分析师电话会上立下目标：未来五年，AI+云商业化年收入破1000亿美元。

从千问今年春节期间的动作来看，阿里想要的是用户靠“AI买单”的消费习惯。千问的任务更像是把AI变成淘宝的新流量漏斗顶端，在用户决定买什么之前先截住他。

DeepSeek 是开源模型，不做C端订阅，不参与付费市场的直接竞争。而开源模型的存在，从根本上质疑了一个前提。用户为什么要为AI付费？一旦用户觉得开源已经足够好，用免费的替代品就够了。

豆包这次收费，或许意味着中国大模型产业已经从“谁的盘子大”转向“谁的造血能力强”。下一步比拼的将是谁更能抗住成本、谁更能建立稳定的商业闭环。

中国大模型行业持续三年的烧钱圈地运动，已经走到了转折点。

文丨记者 杭莹

责编：詹淑真

校对：谢志忠

审签：程行欢

实习编辑｜段杰文